Identifiering Om man har en önskan att nå ut räcker det sällan med att bara gapa högt. Det spelar ingen roll hur högt du gapar, det som spelar roll är vad du gapar. Vem vet, det kan till och med räcka med en timid viskning med rätt innehåll. Eller kanske du står på fel ställe när du gör ditt utrop? · Vilken målgrupp? · Hur är målgruppen? Kön, ålder, intresse, osv. · Vad är budskapet? · Budget? Du måste agera där din målgrupp rör sig. Och framför allt kunna sätta dig in målgruppens situation och kunna identifiera dig med den. Om du befinner dig på rätt ställe kan då målgruppen identifiera sig med produkten, tjänsten eller budskapet. Det är väldigt viktigt att mediet du valt passar budskapet och absolut att mediet passar målgruppen. En kampanj för snowboards kommer knappast bli särskilt framgångsrik i Hemmets Veckotidning till exempel. Barbie-reklam går nog knappast hem hos Busters läser. Och en pensionsförsäkringsreklam når knappast några höjder i Bamse och så vidare. Mottagaren är den huvudsakligen väsentliga personen i en kommunikation. Majoriteten av den reklam/propaganda som denna person utsätts för kanske inte är av intresse och avvisas då antagligen ganska snabbt. Ibland dyker det dock upp något som är av intresse. Kanske för att vi bara ser och hör det vi vill se och höra. Så fungerar alla mottagare. En målgruppsanalys är troligen ett måste för lära känna och nå sin målgrupp. Hörnstenarna i en sådan kan vara: · Demografisk beskrivning - indelning i till exempel ålder eller kön då mycket är samhället är upphängt på människans könsroller och föråldrande föråldrande. · Psykologisk beskrivning - sätta bilder av olika personlighetstyper som finns i målgruppen för att kunna skapa identifiering till exempel. · Levnads beskrivning - civilstånd, ensamstående mamma, pensionerad änka och så vidare för att sätta sig in i målgruppens sociala position. · Köpmönster - storkonsumenter, sällanköpare, före detta konsumenter och så vidare. För att kunna få en bild av målgruppens vanor. · Opinionsförmedlare tillbaks