Mån fall - aug/sep 1998

Upp

Personlig försäljning
Fall 1 - Relationer

Personalen hos Albins Media AB har bjudit ut sin chef, Sonia, som fyller 40 år. Man besöker en restaurang som är känd för sin goda mat och service. Restaurangen infriade sitt goda rykte men kvällen förstördes av en av företagets avdelningschefer.

069-0035.gif (15985 bytes)

Ekonomichefen, Jan, fungerar som värd. Han håller välkomsttalet i vilket han även framhåller att den här tillställningen är hans idé. Senare under kvällen när en gåva ska lämnas över från personalen till Sonia är det meningen att Christina på personalavdelningen ska hålla ett kort tal medan Sven räcker över presenten. Till allas förvåning reser sig Jan, tar paketet och håller talet. Han kan verkligen prata men som alltid talar han om hur förträfflig och framgångsrik han själv är.

De anställda känner sig besvikna över Jans agerande. Han är dessutom mycket arrogant på arbetsplatsen. Det är alltid han som vet bäst, dvs en riktig ‘besser-wisser’. Det sprids en olustig stämning på jobbet. Personalen får allt svårare att engagera sig och kunderna börjar märka förändringen.

Du arbetar som försäljningschef och du har fått in ett flertal klagomål från kunder samtidigt som leverantörerna har hört av sig till inköpschefen.

Uppgift

1a
I vår bok "Personlig försäljning" har vi delat in människor i olika kategorier, t. ex. fyrkanter, cirklar, trianglar. Till vilken grupp anser du att Jan hör? Till vilken grupp hör du själv?

1b
Hur tänker du agera för att engagera personalen på försäljningsavdelningen? Vilka åtgärder bör Sonja vidta för hela företaget?

1c
Hur bemöter du en kund som är av samma ‘typ’ som Jan?

Fall 2 - Olika kundkategorier

Vi antar att du arbetar som direktförsäljare av dammsugare och under en dag besöker du bl.a. kunderna Adam, Berit och Denise. Du har tidigare erfarenhet av att ta emot kunder i butik. Se "Personlig försäljning", Sälja i butik s 76-77.

Adam
Adam är en ensam pensionär som sällan träffar andra personer. Han tycker om att prata och tar nu tillfället i akt när du ringer på dörren.

Berit
Här ställs du inför en mycket aggressiv person. Hon tycker inte om ‘dörrknackare’ som hon säger. Nu passar hon på att skälla ut dig.

Denise
Hon är raka motsatsen till Adam. Här har du en tyst kund som har svårt att föra ett samtal.

Uppgift

Din uppgift är att nå fram till samma beteende hos dessa tre kunder, dvs att få dem att köpa. Hur agerar du i varje situation?

 Fall 3 - Frågor

Vi antar att Berit, i föregående fall, öppnar dörren och du säger i ett försök att vara hurtig: "Det är att se pigg ut." Hon slår igen dörren direkt. Frågorna är viktiga vid kundkontakten liksom ditt uppträdande och din personlighet.

Uppgift

1a
Hur bör du ha agerat när Berit öppnar dörren?

1b
Ge exempel på frågor du ställer. Vilket syfte har du med dina frågor.

1c
Varför kan du inte ställa exakt samma frågor till olika personer? Viss vägledning har du i kap 10 i boken "Personlig försäljning".

1d
Vad ska du tänka på beträffande din klädsel, hygien och kroppsspråk vid dina kundbesök? Viss hjälp kan du få i kap 14-18 i "Personlig försäljning".

Du kan, via e-post, sända in dina förslag på lösningar till  karl.erik.carlsson@swipnet.se
Ange i lösningen din skola, grupp och e-postadress så sänder jag kommentarer i retur.